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小米、华为、一加、OPPO接连入场,电视的魅力在哪里?

作者:大众排行网 发布时间:2020-03-23 14:41

【慧聪广电网】日前,美国芯片巨头博通把Netflix送上了被告席,博通公司状告奈飞侵犯了八个和网络视频服务有关的技术专利。

博通表示,奈飞的侵权行为导致了“掐线族”的增加,这降低了对博通芯片的需求。所谓“掐线族”是指那些青睐网络视频服务,抛弃了传统有线电视服务的人。

其实,不光是“掐线族”在增长,全球“无电视家庭”近几年也在快速增长,现阶段可以说整个电视产业链都处于“焦虑”状态。

但与此同时,国内市场却“热闹异常”,从2018年开始各大手机品牌纷纷入局电视市场,前不久OPPO又确认将进入智能电视行业,电视市场究竟有什么魅力能让手机品牌们趋之若鹜?

01、抢市场?秀实力?手机品牌图什么?

如果说智能手机市场是一片“红海”,那么电视市场其实也是一片“苦海”。从行业整体来看,电视市场早已触达市场天花板,近两年整体都处于微增或下跌的状态。

据中国电子商会发布的数据显示,2019年上半年国内彩电消费约2200万台,同比下跌4.3%,全年消费情况预计最多与2018年持平。

2020年又遭遇“黑天鹅”开局,据AVC数据显示,2020年第9周(前2个月)线下市场彩电零售同比下滑高达56.2%。

且AVC预测,2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩,全年零售量4613万台,同比下降3.3%;零售额1262亿元,同比下降5.8%。

在市场竞争方面,彩电市场本就异常激烈,目前彩电市场竞争主要集中在两个阵营,一边是以三星、TCL为首的QLED阵营,另一边则是由海信、LG、康佳、创维、长虹、索尼、飞利浦等诸多品牌拥簇的OLED阵营。

在“手机品牌”还未进场之前,他们就已经打得不可开交,特别是线上渠道,价格战异常火热在2019年达到“巅峰”,据AVC数据显示,彩电产品2019年零售额为1340亿元,同比下降11.2%,行业均价为2809元,同比下降9.4%,创十年最低。

怎么看彩电市场都是一个“坑”,却依旧挡不住小米、redmi、华为、荣耀、realme、一加、OPPO们的前赴后继,不禁想问他们究竟在图什么?

“智能相对论”初略来看,有几个方面或是驱使他们“明知山有虎偏向虎山行”的关键。

首先,手机与电视的一个明显共同点就是“带屏”,且都是以内容做服务。这表示在制造方面它们有许多的共通之处,手机厂商在供应链方面的基础可以很好的转移到电视产品上。而电视的“大屏”体验又是手机的“小屏”无法满足的,入驻电视市场正好可以满足手机厂商们的“大屏”缺陷。

其次,手机品牌“去手机化”是目前行业的一大趋势。在华为、小米的带动下,布局全品类已经成为标准模式,这对于品牌而言既是主动变革,入局电视行业能够为品牌带来额外收益,且还能增加品牌影响力;又是算是被市场“绑架”,别人都做你做不做?试错的成本很低,但错过的成本任何一家品牌都承担不起。

最后,则是最为关键的因素,在IoT家庭场景驱动下,电视产品作为智能家居时代的“枢纽”存在,其想象空间被无限放大。掌握了“小屏”主动权的手机品牌,再获得“大屏”主导权后,将实现双屏联动互通,在IoT战局上占到先机。

基于以上原因,使得手机品牌“自愿”也好,“被迫”也罢,总之是纷纷入场,不过问题又来了,电视好做吗?

02、押注电视市场,手机品牌又凭什么?

根据市场数据来看,至少现阶段“电视”还真不好做。萎缩的市场,加上拥挤的环境,好在市场的大门也没有完全封死,钻一钻也还是有空间。

1、市场虽密,却无寡头

在品牌占比方面,彩电市场相比其他类别更加“平均”,国内市场为首的海信与小米的占比都在20%左右,而创维与TCL份额相近在15%左右,剩下的30%由其他品牌瓜分。

对比海尔在冰箱和洗衣机市场分别占比25%以上,格力在空调领域占比超30%,彩电市场的“寡头”还未显现。

小米能够成功“抢滩”第一梯队,一方面确实是因为布局早,2013年时小米就已经进入了电视市场,另一方面也说明市场对于非传统电视品牌的接受度很高。

像华为、小米、OPPO等手机品牌在技术领域,已经收获了市场认可,至少他们的相关电视产品并不会因“跨界”而出现质疑,打个比方创维老板投资造车,市场可能会想靠不靠谱?但是手机品牌做电视则不会有这方面的顾虑。

2、新品类崛起,“OQ”又有新对手

在“忐忑”中的电视行业也不是全然没有好消息,如疫情期间,线下销量虽然大跌,但也因用户大规模回归客厅,使得2020年第9周线上销量零售同比增长了16.03%,彩电是这一时期所有品类家电中唯一不降反升的存在。

且有一个单独品类突然火爆了起来,那就是“激光电视”,据中怡康2020年3月2-8日的数据显示,激光电视在线上的零售量同比爆增高达2112.5%之多。


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